Unsere neueste, repräsentative Studie zeigt wieder mal, dass Radio ein verlässliches Werbemedium bleibt. Denn auch bei verändertem Nutzungsverhalten ist Radio weiterhin der mediale Tagesbegleiter, der die Menschen besonders emotional erreicht.
Die Veränderungen im
Mediennutzungsverhalten
Radio bleibt
oben
-
Die Radionutzung bleibt konstant auf sehr hohem
Niveau – trotz steigender Nutzung von Audio-
Streaming und Podcasts in den letzten 5 Jahren.
Frage: Wenn Sie einmal an die letzten 2 Jahre zurückdenken und an die Medien, die Sie nutzen: Wie hat sich Ihre Nutzung der angegebenen Medien im Vergleich verändert?
Basis: Alle Befragten, n = 1.032
Wann werden Medien genutzt?
Morgens
bis
abends
-
Läuft und läuft und läuft: Radio ist auch heute
noch der tägliche Begleiter.
Frage: Sie haben angegeben die folgenden Medien mindestens mehrmals pro Woche zu nutzen. Uns interessiert nun: Inwiefern treffen die Aussagen auf das jeweilige Medium zu?
Basis: Befragten, die Medien mind. mehrmals pro Woche nutzen,
n = 1.032
Nutzungssituationen im Vergleich
Überall
und
zuhause
-
Wir haben Vorfahrt: Radio bleibt z.B. das
meistgenutzte Medium im Auto.
Frage: Sie haben angegeben, dass Sie Radio/TV/Audiostreaming nur in bestimmten Situationen nutzen. In welchen Situationen nutzen Sie Radio/TV/Audiostreaming für gewöhnlich?
Basis: Befragte, die Radio/TV/Audiostreaming nur in bestimmten Situationen nutzen, n = 378 | Nur Nennungen ab 2% dargestellt
Alles schon gehört
Die etablierten Sender dominieren; RADIO NRW bleibt weiter die Nummer 1.
DAB+ Angebote werden genannt, erzielen jedoch ein niedriges Reichweiten-Niveau.
Mein Lieblingssender
Geliebt und gehört: Ein Drittel der Befragten hört RADIO NRW – an sechs
von sieben Wochentagen!
Die Nummer 1 bleibt Nummer 1
RADIO NRW ist weiter das meistgehörte Hörfunkangebot in NRW, dahinter
reihen sich die anderen etablierten Sendermarken ein. Was auffällt: Neue
Angebote haben bislang keine Relevanz.
Angaben in %
Frage: Wann haben Sie den jeweiligen Sender zuletzt gehört?
Basis: Befragte, die den Sender gehört haben, n = 1.032
Angaben in %
Frage: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen von den üblichen 6 Wochentagen montags – samstags hören Sie im Allgemeinen
den jeweiligen Radiosender? Wenn Sie den Sender normalerweise nicht hören, tragen Sie bitte eine 0 ein.
Basis: Alle Befragten, n = 1.032 | Quelle: IFAK-Studie 2025
Angaben in %
Frage: Wenn Sie alles Radiohören zusammenzählen – egal ob zu
Hause, im Auto oder bei der Arbeit – welchen Radiosender hören
Sie am meisten? Basis: Alle Befragten, n = 1.032
Die Wahrnehmung von Werbung beim Lokalsender deckt sich mit dem Image des Senders. Sie wird als regional und hilfreich für den Alltag angesehen, zugleich auch seriös und informativ.
Die Werbewahrnehmung im Vergleich
Frage: Wenn Sie nun einmal ganz allgemein an die Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] denken. Wie sehr treffen die folgenden Begriffe Ihrer Meinung nach auf Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] zu? Denken Sie bitte nicht an einzelne Werbespots, sondern an Ihren Gesamteindruck von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 „Trifft voll und ganz zu“ bis 6 „Trifft überhaupt nicht zu.“
Basis: Alle Befragten, n = 1.032
Die Wahrnehmung von Werbung beim Lokalsender deckt sich mit dem Image des Senders. Sie wird als regional und hilfreich für den Alltag angesehen, zugleich auch seriös und informativ.
Die Werbewahrnehmung im Vergleich
Frage: Wenn Sie nun einmal ganz allgemein an die Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] denken. Wie sehr treffen die folgenden Begriffe Ihrer Meinung nach auf Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] zu? Denken Sie bitte nicht an einzelne Werbespots, sondern an Ihren Gesamteindruck von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 „Trifft voll und ganz zu“ bis 6 „Trifft überhaupt nicht zu.“
Basis: Alle Befragten, n = 1.032
Unsere Hörer:innen informieren sich häufiger über im Radio beworbene Produkte oder Dienstleistungen … und treffen danach die Kaufentscheidung.
Aufgrund von Radiowerbung …
Frage: Denken Sie nun nochmal an [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Ist es Ihnen schon einmal passiert, dass Sie aufgrund von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] folgende Tätigkeiten ausgeübt haben?
Basis: Frage zu RADIO NRW gestellt, n = 802 | Frage zu 1LIVE gestellt, n = 471 | Frage zu WDR2 gestellt, n = 476
Unsere Hörer:innen informieren sich häufiger über im Radio beworbene Produkte oder Dienstleistungen … und treffen danach die Kaufentscheidung.
Aufgrund von Radiowerbung …
Frage: Denken Sie nun nochmal an [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Ist es Ihnen schon einmal passiert, dass Sie aufgrund von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] folgende Tätigkeiten ausgeübt haben?
Basis: Frage zu RADIO NRW gestellt, n = 802 | Frage zu 1LIVE gestellt, n = 471 | Frage zu WDR2 gestellt, n = 476
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Die Menschen hören und lieben ihr
Lokalradio – und sie vertrauen ihm.Überall in NRW sind wir direkt vor Ort und
ganz nah am Leben.1/4
-
Sympathie, Nähe, Glaubwürdigkeit.
Das sind beste Voraussetzungen für
eine positive Werbewahrnehmung.2/4
-
Unsere Marke steht – und zwar zum
49. Mal auf Platz 1!Maximale Kontinuität, die uns zum
zuverlässigen Werbeträger macht.3/4
-
Die Erfolgsstory geht weiter.
Die aktuelle Studie bestätigt die Top-
Ergebnisse aus 2023 und schafft eine solide
Basis für die Zukunft.4/4
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Die Menschen hören und lieben ihr
Lokalradio – und sie vertrauen ihm.Überall in NRW sind wir direkt vor Ort und
ganz nah am Leben.1/4
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Sympathie, Nähe, Glaubwürdigkeit.
Das sind beste Voraussetzungen für
eine positive Werbewahrnehmung.2/4
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Unsere Marke steht – und zwar zum
49. Mal auf Platz 1!Maximale Kontinuität, die uns zum
zuverlässigen Werbeträger macht.3/4
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Die Erfolgsstory geht weiter.
Die aktuelle Studie bestätigt die Top-
Ergebnisse aus 2023 und schafft eine solide
Basis für die Zukunft.4/4
